Coca-Cola – Por esta você não esperava

Para divulgar o conceito “Por esta você não esperava”, a Coca-cola Zero criou um site muito interessante que muda totalmente de interface toda vez que você clica no Zero.

Além desse site, um viral anda percorrendo os blogs especializados. É uma pegadinha tipo João Kleber que me rendeu boas risadas.

Mas não podemos esquecer que uma campanha pesada está rolando na mídia tradicional. Essa é uma prova que as novas estratégias de comunicação chegam pra somar e não pra substituir. E que a comunicação integrada de marketing, se faz cada vez mais necessária tendo em vista a desintegração do consumidor e das mídias.

O case “Tartarugas Ninja” ganha notoriedade na imprensa internacional

Em abril desse ano, publiquei aqui a ação de lançamento do filme Tartarugas ninjas - o retorno. A ação realizada pela agência Ginga, além de extrapolar os meios tradicionais de se relacionar com o consumidor e causar espanto (no bom sentido) em quem ali passava, gerou muita mídia espontânea.

Inclusive, com uma matéria na respeitada revista Londrina Contagious que é baseada em idéias incríveis, tendências e inovações compondo as mais revolucionárias estratégias de marketing do mundo. Parabéns para os idealizadores do projeto. Realmente, o mercado publicitário precisa de mais iniciativas nesse sentido.

Fonte: FSUPLICY

Torradeira que "imprime".

Para alertar e incentivar os profissionais de marketing da Petrobras sobre a utilização de novas ferramentas e formas de comunicação, foram realizadas uma série de ações inusitadas dentro do 3º Fórum Petrobras Soluções de Comunicação, evento interno da companhia realizado entre os dias 25 e 27 de junho em Brasilia. No café da manhã do hotel onde foi relizado o evento, uma torradeira surpreendia os participantes torrando no pão o logotipo da Petrobras.

Dica do leitor Eduardo

Burn

Com as limitações impostas pelo cidade limpa em SP, a boa utilização da criatividade e da tecnologia passou a ser um recurso ainda mais crucial para quem quer se destacar em um mercado concorrido.

E foi exatamente isso que a Burn (energético da Coca-cola) fez em SP, Rio de Janeiro e Brasília: em pontos estratégicos (boates, bares, faculdades, etc.) um carro todo adesivado da Burn projetava imagens que vocês conferem no vídeo abaixo.

The cool hunter

Arquitetura, design, música, arte, gadget, tecnologia e muito mais. Uma série de cool hunters ao redor do mundo buscam o que existe de mais moderno. Quem está querendo abrir a mente e se inspirar não pode deixar de acessar: http://www.thecoolhunter.net/

Como serão as agências de propaganda em 2015?

Prezados anunciantes, já pensaram em ter uma agência que você não precisa assinar nenhum contrato de fidelidade, muito menos, pagar uma comissão de 20% por veiculação, nem mesmo ter infinitas reuniões de pré-produção para aprovação de um filme?

Prezados publicitários, se ainda não sabem, é bom saber que agências com caracteríscas citadas acima já estão atuando no mercado americano. É o caso da empresa Spot Runner que faz o trabalho de uma agência (trabalhando exclusivamente com filmes publicitários) com base no e-commerce.

Basta colocar o segmento em que sua organização atua, que uma série de filmes publicitários pertinentes a sua atividade estarão disponíveis no site por $499,00. Se quiser algo mais estratégico e eficiente o consumidor poderá definir: target, objetivos da campanha, local onde a mesma será veiculada, duração da campanha, budget, etc.

E aí, será que essa tendência irá evoluir e em 2015 teremos mais agências, em mais mercados, oferecendo mais serviços em uma plataforma diferente? Eu acredito que sim, mas também acho que as agências tradicionais nunca perderão seu espaço. Afinal, as relações interpessoais e as negociações diretas, sempre terão mais credibilidade em relação ao meio digital. Por mais que isso seja uma tendência.

Google Brasil

Vejam que empresa jovem, moderna e bacana.

O Fábio Ricotta que não é besta nem nada, está lutando e atualizando, frequentemente, seu site/blog que tem como objetivo, facilitar a entrada do candidato em uma das empresas mais admiradas do mundo. Clique na imagem acima e confira o site do rapaz. Sucesso e sorte Fábio!

Gente, antes de ser cliente ele é gente

Você já parou pra pensar por que, cada vez mais, o cliente (gente) está se tornando a "estrela" principal das campanhas de marketing das grandes marcas? Seja atuando, opinando, colaborando ou até criando, o fato é que simples mortais, como eu e você, hoje, podemos interagir de uma forma muito mais expressiva com as grandes marcas e os grandes veículos de comunicação.

E isso se deve a falta de credibilidade e veracidade das "modelos perfeitas", das famílias sem problemas, e de todo o fantasioso mundo 100% lindo e feliz que a publicidade e seus recursos proporcionam para os consumidores (literatura relacionada: A publicidade é um cadáver que nos sorrir - Oliviero Toscani). Vídeo relacionado abaixo.

Fenômenos como: Youtube, Wikipedia, blogs, Big Brother e vários outros exemplos, estão aí para comprovar que "pessoas normais" estão em primeiro plano nas estratégias das grandes marcas. E quem não entender que se relacionar com gente é mais importante que com clientes, vai acabar ficando pra trás.

Post inspirado no artigo de Paulo Secches - presidente da TSN InterSciense - e publicado na Meio&Mensagem de Fevereiro, edição 1246.

"E aí, cara, andou tomando uns drinques? "

Imagine você depois de ter tomado todas ir ao banheiro e o mictório falar: "E aí, cara, andou tomando uns drinques? É hora de chamar um táxi ou pedir para um amigo sóbrio lhe levar pra casa". Não, isso não é conversa de bebum não, é a solução que o Estado americano do Novo México encontrou para diminuir os acidentes ocasionados pelo excesso de Álcool.

Os mictórios têm um sensor que detecta a presença de álcool na urina e quando isso acontece uma voz feminina fala a frase acima. O inventor do dispositivo, Richard Deutsch, disse que não existe público mais compenetrado do que um homem na frente de um mictório. "O cara não olha para a direita, não olha para a esqueda. Ele se concentra no aparelho." O custo desse troço é de US$ 21.

Colaboração da leitora Nathália Braga. Quer colaborar também? Mande seu post para thiagohon@hotmail.com

Verdades sobre o Gol

É dando a devida importância ao "novo consumidor" - produtor de conteúdo, fornecedor de idéias, estrela principal da campanha e que é gente comum igual a você (por isso o que ele fala tem muito mais crédito e poder) - que a AlmapBBDO criou um blog chamado Verdades sobre o Gol para o carro da Wolksvagem.No Blog, os consumidores podem enviar suas opiniões - que eles chamam de verdade - sobre o Gol. As melhores frases enviadas pelos consumidores se transformarão em conteúdo para a campanha “Verdades sobre o Gol”, que, atualmente, veicula dois comerciais na televisão.

O mais interessante no blog é o link verdades de verdade. Lá, alguns donos de Gols falam do quanto o carro é bom, guerreiro, econômico e tudo que as campanhas publicitárias sempre querem dizer, só que nesse caso quem está falando é um consumidor. Confira abaixo o depoimento de um dos participantes da ação:

Gol pra todo terreno, de qalqer jeito

"Com este meu Gol GLi 1.8 ja passei por inúmeras aventuras, mas a maior foi viajar de Porto Alegre a Cuiabá-MT e voltar. Só de estrada foram 6mil km, enfrentando péssimas estradas, chuva, buracos etc... E em um Gol com 10 anos de uso, rebaixado e com rodas 16", e na volta carregado com a mudança... manutenção? um pneu furado e um fio com mau contato... Depois desta quero ver carro mais resistente... Sem contar que anda na frente de praticamente todos 1.8 e alguns 2.0, concorrentes sendo qase sempre mais economico q eles".

Jeandro Garcia

Em apenas 15 dias de ação, já foram enviados para o blog mais de 400 "verdades".

Por motivo de viagem do editor, o Ideavertising volta segunda-feira.

Via: Adonline

Rafinha Resume

Se você está acessando este blog pela primeira vez, ainda não ouviu falar em web 2.0, C.G.M, conteúdo e as maiores tendências do mundo consumidor e empresarial, não se preocupe. Rafinha resume tudo.

Esse é um vídeo, excelente, que fez parte da palestra de Gustavo Donda da TV1 na 1ª Conferência de Web 2.0. Vale muito a pena assistir.

Vamos democratizar as informações?

Aconteceu ontem e hoje em São Paulo o Proxxima 2007 - Encontro Internacional de Comunicação Digital. O evento teve a intenção de discutir o momento em que a indústria da comunicação está vivendo e estar por viver nos próximos anos. Web 2.0, CGM (consumer generated media), ações de conteúdo, etc.etc.etc. são assuntos que foram debatidos no Proxxima e que tem lugar cativo em todo veículo especializado de propaganda e marketing.
O que mais me intriga, é que às vezes tenho a sensação, que esses são assuntos que estão em pauta apenas em roda de publicitários (agências, veículos); e não de anunciantes. Tudo bem, tem uma meia dúzia de anunciantes, como o Ciacco da Fiat e o Luca do Bradesco, que estão na mesma onda e no mesmo barco das agências no que se refere a esses novos conceitos, porém acredito que é a minoria.

O que reflete diretamente nas aprovações dos projetos. Claro, como irei aprovar um projeto de CGM, se não tenho conhecimento do momento em que os indivíduos estão vivendo? Como posso aprovar uma ação de conteúdo ou guerrilha se não sei que as pessoas estão cada vez mais resistentes às propagandas?

Então para não implantarmos conceitos aqui no Brasil com uma década de atraso em relação a Europa e EUA, fica a dica de democratizarmos as informações e aproximarmos nossos anunciantes - principalmente de médio porte, que provavelmente têm menos acesso a essas informãções - para o ambiente e os assuntos discutidos dentro de uma agência.

Ou estou equivocado e os anunciantes têm conhecimento das mais modernas estratégias de se atingir o consumidor? Será que no Próxxima a quantidade de anunciantes foi similar a quantidade de publicitários de agências e veículos? É pra pensar.

Obs.: Não leve em consideração que o a autor do texto é um anunciante.

Link: Proxxima

Miss Magnum

A agência Springer & Jacoby Ámsterdam realizou uma ação super sexy para os sorvetes Magnum. A idéia era eleger a Miss Magnum, que para ser escolhida teria que chupar o sorvete da forma mais sensual possível. Ao final da campanha 650 mulheres mandaram vídeos chupando o sorvete de forma sedutora e mais de 100 mil pessoas acessaram o site. A campanha foi eleita a melhor da semana pela revista Advertising Age.

Para acessar o site, clique na imagem abaixo e para comentar a campanha clique no comments abaixo.

Agência cria veículo

Com o objetivo de aumentar as participações do serviço "seguro para automóveis" no mercado de São Paulo, a MPM propaganda criou um veículo para seu cliente SulAmérica. Isso mesmo! Você não está lendo errado. Ao invés de simplesmente criar uma campanha publicitária com peças impressas, eletrônicas e on-lines, a agência foi além e criou um veículo de comunicação: Rádio SulAmérica Trânsito (92,1).

A rádio, que foi lançada no dia 12 de fevereiro, chega para dar informações sobre pontos de congestionamento, acidentes, atalhos, etc. Entre 21 horas e 05 horas a rádio abre espaço para músicas e programas que fornecem dicas ao mundo dos motoristas.

Com o mote "SulAmérica Auto. Ajudando você a enfrentar o trânsito de São Paulo", a SulAmérica vem propocionando um benefício e uma experiência de marca que jamais outra empresa do segmento conseguiu fazer. Isso sem falar na receita que essa rádio pode gerar: já pensou na quantidade de montadoras, oficinas, equipadoras, etc. que terão interesse em falar com essa audiênica.
Uma ótima ação de conteúdo que consegue unir inovação, criatividade e adequação. E você o que acha? Diferente? Eficiente? Muito cara (R$ 30 milhões) pra pouco retorno? Deixe sua opinião no comments abaixo.