Skol

A Fnazca continua criando virais e campanhas que estimulem os consumidores a produzirem seus próprios conteúdos para Skol. (veja outras ações nesse mesmo sentido aqui).

Com uma linguagem informal, caseira e diferenciada, a Skol pretende fazer com que seu público se sinta no centro das atenções e envie suas próprias experiências para serem publicadas no site, na tv ou no anúncio. Conceito esse que é totalmente pertinente com o momento do consumidor atual, que vem passando por um processo intenso de individuação.

A campanha agora tem como apelo os 05 anos do "redondo". E diz: "Galera, tá na roda? Então tá redondo! 5 anos de bar, 5 anos com os brothers, 5 anos de fotos. Mande suas fotos e entre pra roda!"

Campanhas bem produzidas, divertidas, mas que têm acima de tudo, um forte embasamento no comportamento do consumidor. Acesse o site aqui.

Gente, antes de ser cliente ele é gente

Você já parou pra pensar por que, cada vez mais, o cliente (gente) está se tornando a "estrela" principal das campanhas de marketing das grandes marcas? Seja atuando, opinando, colaborando ou até criando, o fato é que simples mortais, como eu e você, hoje, podemos interagir de uma forma muito mais expressiva com as grandes marcas e os grandes veículos de comunicação.

E isso se deve a falta de credibilidade e veracidade das "modelos perfeitas", das famílias sem problemas, e de todo o fantasioso mundo 100% lindo e feliz que a publicidade e seus recursos proporcionam para os consumidores (literatura relacionada: A publicidade é um cadáver que nos sorrir - Oliviero Toscani). Vídeo relacionado abaixo.

Fenômenos como: Youtube, Wikipedia, blogs, Big Brother e vários outros exemplos, estão aí para comprovar que "pessoas normais" estão em primeiro plano nas estratégias das grandes marcas. E quem não entender que se relacionar com gente é mais importante que com clientes, vai acabar ficando pra trás.

Post inspirado no artigo de Paulo Secches - presidente da TSN InterSciense - e publicado na Meio&Mensagem de Fevereiro, edição 1246.

Sou assim e sou feliz

Muito se fala em projetos de web 2.0 e CGM. Presentes na área de entrenimento, jornalismo, publicidade, entre outros, conceitos de colaboração e interatividade estão se tornando prioridade no que se refere a projetos de comunicação.

Só nesse ano, já vimos diversas campanhas que estimulam o consumidor a mandarem suas opiniões, suas fotos e seus vídeos. Mas ao meu ver, quem melhor conseguiu implantar um projeto de Consumer generated media foi a JWT para o HSBC.

Em sua primeira fase, a campanha

Sou assim e sou feliz era apenas interativa e estimulava o consumidor a fazer o teste e se identificar com algum personagem. Agora, depois de identificado o seu perfil, você pode mandar dicas, de como exercer bem o perfil identificado.

O mais interessante é como ele consegue unir toda essa "brincadeira" ao lado comercial da história. Coisa que não vi em outras campanhas colaborativas. Ela envolve o consumidor, estimula e, principalmente, vende.

Concordas comigo?