Projeto Amanhã

A marca mais valiosa do país, Itaú, está realizando um projeto de sustentabilidade social – Projeto Amanhã - e a campanha de divulgação do mesmo, segue as melhores tendências do marketing moderno, ou seja, estimular os consumidores a participarem ativamente das iniciativas propostas pelos anunciantes.
Os internautas que acessarem o site do projeto, www.projetoamanha.com.br, poderão enviar fotos, vídeos e pensamentos de como eles pensam no amanhã. As melhores fotos serão publicadas nos jornais através de anúncios. E o melhor vídeo, também será veiculado na TV.

A dica foi de Fátima Falcão, minha companheira de Job. Valeu Fatimet!

Festival do Edgard

Muitas agências já entraram na onda de estimular o consumidor a gerarem seu próprio conteúdo (o famoso CGM). Mas hoje vi uma ação que estimula os profissionais que geralmente faz esse tipo de ação – nós, publicitários – a gerarem, também, seus conteúdos.

É o Circo do Edgar, uma ação promovida pelo Multishow que pretende eleger o melhor talento musical do meio publicitário. Seja na voz, Guitarra ou bateria, os caras querem selecionar os melhores publicitários frustrados (conheço vários) para se apresentarem no palco do Circo do Edgar.Gostei da iniciativa. Afinal de contas, nada melhor do que promover um evento para um público falando a língua dele, não é mesmo?

Dê um toque

Colocaram um novo dupla pra trabalhar com você e o cara só fede a cigarro? O cara da agência que te atende tem um hálito de matar e não se toca? Teu companheiro de trabalho está levando chifre e só quem sabe disso é você? Agora você pode chegar para essas pessoas e dá um toque sem passar por nenhum constrangimento.

No site Dê um toque você pode informar aquilo que sempre teve vontade, mas nunca coragem ou paciência de criar um e-mail exclusivo para dá o toque.

Tem de tudo: xingamentos, propostas, sugestões, cantadas lésbicas e muito mais. Vale o acesso em troca de boas risadas.

Via: Cafeína

Outdoor online

Enquanto muitos reclamam das dificuldades geradas pelo projeto Cidade Limpa, imposto pelo prefeito de São Paulo Kassab, outros se aproveitam da oportunidade para gerarem seus negócios.

Foi o que fez a agência Artilheira Publicidade com a criação do projeto: outdoor online. Lá você pode divulgar seu portfólio, blogfólio, blog, site, gratuitamente, e ainda, visualizar quantos acessos para o seu site foram originados do Outdoor online. Diversos publicitários, designers, web designers, probloggers e até grandes marcas como: Coca-cola, Zap, Gazeta Mercantil, Greenpeace,etc. já colocaram seus billboards.

Blogs e redes sociais

Para os que insistem em não acreditar na força dos blogs e no poder do consumidor nessa fase 2.o da web, vai aí uma notícia publicada no Bluebus que, com certeza, merece sua atenção:

Os anunciantes estao cada vez mais interessados em blogs e redes social. "Blogs, redes sociais e conteudo gerado por usuários estão atraindo mais interesse por parte dos anunciantes americanos segundo uma pesquisa da Forrester Research. Esses formatos, no entanto, ainda perdem daqueles mais tradicionais na web - banners, email e search marketing. Apesar da hesitação de muitos anunciantes, que querem ver provas concretas de que essas novas estratégias funcionam, metade dos entrevistados disse que terá blogs no ar até o final do ano. As redes sociais, por sua vez, estao disparando - apenas 20% dos anunciantes usa esta midia atualmente, mas até o final do ano devem ser 60%. O mesmo ocorre com o conteudo gerado pelo consumidor - cerca de 22% dos anunciantes reponderam que têm iniciativas do gênero em ação no momento, contra 65% que pretendem ter até o fim do ano.”

Exigentes ao extremo

Pegando o gancho da notícia acima, trago aqui o blog Exigentes ao extremo criado para divulgar o novo Fiesta. Para divulgar o blog e consequentemente o novo Fiesta, vários personagens exigentes e perfeccionistas estão protagonizando a campanha.

A idéia principal é mostrar que depois que comprar um Fiesta, pessoas que até então eram normais, ficam extremamente exigentes. A agência criadora foi a mesma que está fazendo a ação do HSBC: JWT. Que diga-se de passagem, a do HSBC bota essa do Fiesta no bolso.

O que vai ser aqui?

É com esse questionamento e com a vontade de despertar no consumidor curiosidade, que algum estabelecimento comercial ou não, está fazendo uma ação interativa bem interessante.

Indo para sua casa em Boa Viagem e passando pelo bairro de afogados - Recife/PE, o leitor Angelo Carvalho registrou a ação e mandou para o Ideavertisng.

" A loja está toda tampada e sugere quem passa na frente entrar no site e opinar. Fiquei curioso e achei que tinha tudo a ver com o conteúdo do teu blog, Thiago" - Escreveu Angelo.

Verdades sobre o Gol

É dando a devida importância ao "novo consumidor" - produtor de conteúdo, fornecedor de idéias, estrela principal da campanha e que é gente comum igual a você (por isso o que ele fala tem muito mais crédito e poder) - que a AlmapBBDO criou um blog chamado Verdades sobre o Gol para o carro da Wolksvagem.No Blog, os consumidores podem enviar suas opiniões - que eles chamam de verdade - sobre o Gol. As melhores frases enviadas pelos consumidores se transformarão em conteúdo para a campanha “Verdades sobre o Gol”, que, atualmente, veicula dois comerciais na televisão.

O mais interessante no blog é o link verdades de verdade. Lá, alguns donos de Gols falam do quanto o carro é bom, guerreiro, econômico e tudo que as campanhas publicitárias sempre querem dizer, só que nesse caso quem está falando é um consumidor. Confira abaixo o depoimento de um dos participantes da ação:

Gol pra todo terreno, de qalqer jeito

"Com este meu Gol GLi 1.8 ja passei por inúmeras aventuras, mas a maior foi viajar de Porto Alegre a Cuiabá-MT e voltar. Só de estrada foram 6mil km, enfrentando péssimas estradas, chuva, buracos etc... E em um Gol com 10 anos de uso, rebaixado e com rodas 16", e na volta carregado com a mudança... manutenção? um pneu furado e um fio com mau contato... Depois desta quero ver carro mais resistente... Sem contar que anda na frente de praticamente todos 1.8 e alguns 2.0, concorrentes sendo qase sempre mais economico q eles".

Jeandro Garcia

Em apenas 15 dias de ação, já foram enviados para o blog mais de 400 "verdades".

Por motivo de viagem do editor, o Ideavertising volta segunda-feira.

Via: Adonline

Rafinha Resume

Se você está acessando este blog pela primeira vez, ainda não ouviu falar em web 2.0, C.G.M, conteúdo e as maiores tendências do mundo consumidor e empresarial, não se preocupe. Rafinha resume tudo.

Esse é um vídeo, excelente, que fez parte da palestra de Gustavo Donda da TV1 na 1ª Conferência de Web 2.0. Vale muito a pena assistir.

Vamos democratizar as informações?

Aconteceu ontem e hoje em São Paulo o Proxxima 2007 - Encontro Internacional de Comunicação Digital. O evento teve a intenção de discutir o momento em que a indústria da comunicação está vivendo e estar por viver nos próximos anos. Web 2.0, CGM (consumer generated media), ações de conteúdo, etc.etc.etc. são assuntos que foram debatidos no Proxxima e que tem lugar cativo em todo veículo especializado de propaganda e marketing.
O que mais me intriga, é que às vezes tenho a sensação, que esses são assuntos que estão em pauta apenas em roda de publicitários (agências, veículos); e não de anunciantes. Tudo bem, tem uma meia dúzia de anunciantes, como o Ciacco da Fiat e o Luca do Bradesco, que estão na mesma onda e no mesmo barco das agências no que se refere a esses novos conceitos, porém acredito que é a minoria.

O que reflete diretamente nas aprovações dos projetos. Claro, como irei aprovar um projeto de CGM, se não tenho conhecimento do momento em que os indivíduos estão vivendo? Como posso aprovar uma ação de conteúdo ou guerrilha se não sei que as pessoas estão cada vez mais resistentes às propagandas?

Então para não implantarmos conceitos aqui no Brasil com uma década de atraso em relação a Europa e EUA, fica a dica de democratizarmos as informações e aproximarmos nossos anunciantes - principalmente de médio porte, que provavelmente têm menos acesso a essas informãções - para o ambiente e os assuntos discutidos dentro de uma agência.

Ou estou equivocado e os anunciantes têm conhecimento das mais modernas estratégias de se atingir o consumidor? Será que no Próxxima a quantidade de anunciantes foi similar a quantidade de publicitários de agências e veículos? É pra pensar.

Obs.: Não leve em consideração que o a autor do texto é um anunciante.

Link: Proxxima

Miss Magnum

A agência Springer & Jacoby Ámsterdam realizou uma ação super sexy para os sorvetes Magnum. A idéia era eleger a Miss Magnum, que para ser escolhida teria que chupar o sorvete da forma mais sensual possível. Ao final da campanha 650 mulheres mandaram vídeos chupando o sorvete de forma sedutora e mais de 100 mil pessoas acessaram o site. A campanha foi eleita a melhor da semana pela revista Advertising Age.

Para acessar o site, clique na imagem abaixo e para comentar a campanha clique no comments abaixo.