Um dia especial

Hoje, 01/12/2006, é um dia completamente especial para mim e para mais umas dezenas de companheiros da faculdade, que tem hoje como o último dia de uma fase que durou 04 anos. Foi um tempo de apredizado, de correria, de stress, mas sei que sentirei muita falta. De alguns, sentirei saudades, de outros nem tanto, e de outros nada, pois encontrarei toda semana não é verdade galera do almoço?

Faltando três dias para o dia mundial da propaganda, estamos nos formando nesse curso que "cospe" centenas de estudantes por semestre só em PE. Mas também sei que para se destacar em um mercado, altamente, competitivo, como o da comunicação e do marketing é preciso ir além do que manda a cartilha. Aliás, ir muito além.

Para ilustrar um pouco o que estou falando, trago aqui pra vocês uma mensagem do Mário Persona, escritor, palestrante, professor, consultor de comunicação estratégica e publicitário: "Mensagem a um formando".

Aproveito o embalo para mostrar outra mensagem do Mário: "Não seja qualquer banana"

É isso aí galera, espero encontrar muitos de vocês no mercado, seja em agência, veículo, anunciante, produtores, etc. E para os poucos que não tem meus contatos, anotem aí, e qualquer coisa podem contar comigo: MSN:thiagohon@hotmail.com Fone: 8727.2598

Ipod X Zune | Play3 X Wii X Xbox 360

A Microsoft lançou no último dia 14 nos E.U.A seu IPod, o Zune. Digo seu Ipod poque esse é mais um daqueles casos que o nome da marca virou o nome do produto. Pior para a Microsoft que tem que aturar as pessoas chamando sua nova investida pelo nome do principal concorrente.

E para o lançamento do Zune, a Microsoft realizou em evento com a imprensa dos E.U.A. No convite do lançamento vinha uma dica: "levem seus IPods". Ao final da festa a surpresa, quem tivesse com seu IPod teria a oportunidade de trocar por um Zune novinho em folha. Depois da proposta outra surpresa: ninguém, isso mesmo, ninguém trocou o IPod pelo Zune.

Nos consoles a briga ainda é maior. Playstation 3, Xbox 360 e recentemente foi lançado o Wii da Nitendo. Confiram abaixo alguns filmes do lançamento do tão esperado PS3.

O filme do Xbox 360 acho muito legal, conceito e execução que dão gosto. Esse aqui, coloca muita emoção na velha brincadeira de polícia e ladrão. Confiram!

E a Nitendo não poderia ficar atrás nessa briga toda não é verdade? A diferenciação começa logo pela forma de jogar o Wii. Ao invés de jogar sem fazer nenhum esforço, como os principais concorrentes, com o Wii você é quem coordena os movimentos do jogo com seus próprios movimentos. Ideal para crianças sedentárias e obesas. Aqui você pode ver o que fizeram para provocar esse efeito no Playstation. Abaixo você pode entender melhor a forma de jogar o novo console da Nitendo.

Com o conceito "Wii for all" os caras da Nitendo querem dizer que já era o tempo que games eram só para crianças. Olhem o filme abaixo e opinem qual é o melhor, tanto o console, quanto os filmes publicitários.

Guerrilha, guerrilha, guerrilha

Sabe aqueles papeis que ficam dentro dos sapatos e só servem para deixá-los "armados" quando novos? Pois a ONG Ayuda en Acción foi além e realizou uma ação de guerrilha com esses papeis aparentemente inúteis. Dizia o título: “Crianças deveriam fazer desenhos, não sapatos. Salve uma Criança 902 402 404“

A Leo Burnett de Shanghai na China usou uma mídia nada convencional para o instituto de Yoga: Y + Yoga Center. Boa...

Na Índia, nas praias de Mumbai, mariscos gigantes foram colocados na areia para divulgar o festival de marisco. Elas traziam o texto: " À procura de marisco? Festival de Marisco da Spars"

As melhores fotos do ano

A revista inglesa Digital camera selecionou as melhores fotos do ano. Confiram aqui.

Nostalgia

Vale a pena relembrar. "Carlinhos" by DM9DDB.


"O primeiro Valisére a gente nunca esquece" by W/Brasil.

Tendências, design e invenções

A criação de produtos com o design que facilitam, e muito, a vida das pessoas não páram de acontecer. Você já pensou em ter uma bicicleta portátil, que lhe ajudasse no transporte daquelas bikes enormes? Pois o design Josef Cadec pensou e criou a Locust. Simples assim.

E que tal uma torradeira que você pudesse ver o quanto seu sanduíche está sendo queimado?

Pegando o embalo, já imaginou ter uma geladeira que você não precisasse abri-la para saber o que tem dentro? Isso mesmo, uma geladeira com uma porta transparente. Só não sei se isso seria legal na casa de alguns gordinhos.

Idéias simples e funcionais como essas são tendências no mundo inteiro. É uma pena que vemos tão poucos produtos com tamanha criatividade no Brasil e, menos ainda, pessoas dispostas a pensar em soluções como essas.

Tratamento de 1ª para seu carro

Para se diferenciar da concorrência e mostrar que seus serviços são, verdadeiramente, de qualidade, o posto gringo Q8 colocou tapetes vermelhos e frentistas com roupas de gala para abastacer o carro dos clientes. Simples, barato e muito eficiente. Imagina o buzz que isso não causou.

No flagra

A agência Publicis Grafitti da Argentina criou para a revista Paparazzi, uma bela ação para divulgar os 05 anos da revista: colocou um tapa sol - papelões que ficam nos para-brisas dos carros - com fotos de celebridades se beijando. Simulando assim, um flagra. Confiram!

Perspectivas para o mercado publicitário pernambucano em 2007

Está marcado. Será no dia 29/11, das 19:00 às 21:15, no comitê de marketing da Amcham, a discussão sobre o mercado publicitário pernambucano em 2006 e uma reflexão sobre o que estar por vir em 2007.

Presença confirmada de Hamilton Mattos (Diretor de Planejamento da Concept), Giuliano Bianchi (Diretor de Criação da Ítalo Bianchi), Marcos Baptista (Gerente Geral da Ampla Ponto), entre outros profissionais de importantes veículos do nosso estado. Vale apena conferir.

De que adianta ter asas se você não pode voar?

Belo anúncio de oportunidade da Verve, agência de Fortaleza, para a Guanabara, que diz: "de que adianta ter asas se você não pode voar?" dando uma alfinetada na campanha da Almap para a Gol, que fala: "pra que viajar de outro jeito se você pode voar?"

Use apenas o que você precisa

Uma campanha criada pela Sukle Advertising + Design para o departamento de águas da cidade de Denver (Denver water). Com o fortíssimo título/conceito: "Use only what you need" a agência retrataou e incetivou em diversas situações o racionamento e a economia consciente. Anúncios de revistas, top light, ação de guerrilha e VT compõe a campanha.

Profissionais do ano

E o grande vencedor do Profissionais do ano na categoria nacional foi a agência F/nazca de SP, com a campanha da Skol "Se o cara que inventou a Skol" e o filme "corrida matinal" (abaixo) para Rainha.

E quem quiser saber um pouquinho mais do que rolou na premiação, finalistas, vencedores regionais e nacionais, clique aqui.

A melhor publicidade no banheiro

Há alguns dias postei aqui, uma série de propagandas em banheiros e algumas tendências esperadas para esse tipo de ação. O lance é tão sério que a Impacto mídia está realizando um concurso que vai eleger as idéias mais bacanas nesses ambientes. Cliquem na imagem abaixo e confiram os detalhes:

Separação

A criatividade, realmente, não tem limites. Uma boa idéia conquista todo mundo, inclusive clientes. Olhem esse cartão de visitas de um advogado com especialidade em separação.

Outdoor é coisa do passado

As ações de mídia exterior estão cada vez mais surpreendentes. Aqueles simples outdoors de 9 X 3 m contendo 32 folhas está gradativamente perdendo espaço para ações super diferenciadas nesse meio tão rico. Trago aqui uma não tão nova, mas muito interessante que é a da Friskies criada pela Leo Burnett de Portugal. Mais interatividade?

Essa daqui é outra peça criada pela Leo Burnett para a Max Factor - anunciante de maquiagens - que se modifica ao entrar em contato com a chuva.

Já no lançamento da nova camisa do Ajax, a TBWA/brand expirience fez dos simples abrigos de ônibus aconchegantes vestiários para a Adidas.

E ações interessantes assim, não acontecem só lá fora não. A JWT faturou o Grand Prix de outdoor do FIAP deste ano com essa peça para o HSBC.

E ainda tem gente que está lutando para acabar com isso. Pode????

Apoio: Brainstorm9

Playstation

Não, não venho aqui trazer notícias do tão esperado e desejado Playstation 3. Hoje venho falar do Step2Play que anda fazendo o maior sucesso entre os filhos e, principalmente, entre os pais, isso mesmo, entre os pais. O Step2Play é um sistema de exercício físico totalmente integrado ao seu play. Para você ganhar, passar de estágios, etc, é preciso raciocínio, inteligência, coordenação motora e muito, muito fôlego. Excelente solução para os filhos sedentários e obesos. Custa mais ou menos 200 dólares.

Eles querem se divertir

Me permito copiar uma nota completa de hoje do Bluebus, na qual destaca o interesse do consumidor em se divertir com a publicidade:

"E a maioria dos consumidores quer se divertir com a publicidade. Um estudo da TNS realizado em 6 países europeus perguntou aos consumidores o que eles esperam da publicidade. Em 1º lugar, em todos os países, a resposta foi 'diversão'. É o que esperam 85% dos espanhois, 75% dos italianos, 73% dos franceses, 68% dos holandeses, 67% dos alemaes e 55% dos ingleses. A pesquisa quis saber também se os consumidores consideram divertida a publicidade que vêem atualmente - 61% dos alemaes acham que a propaganda atual mais aborrece que diverte. Também pensam assim 59% dos franceses, 57% dos holandeses, 55% dos ingleses, 46% dos espanhois e 42% dos italianos. Noticia do português Meios & Publicidade".

Marketing de Guerrilha

A Leo Burnett SP criou uma bela ação guerrilheira para o Palio Adventure. Adesivos foram colados nas ruas e lojas com a frase: "Com o Palio Adventure também é assim: você passa nos buracos e não sente nada".

Retirado de Cérebro criativo.

Nas ruas de Genebra a loja acessorize trocou as correntes das ruas e garagens por colares gigantes.

A guerrilha vem se tornando uma das formas mais baratas, criativas e envolventes de se relacionar com o consumidor. E você, também, concorda?

Conteúdo colaborativo again

Lembram do conteúdo colaborativo (post anterior aqui)? ele realmente está com tudo. Confiram o vídeo intitucional da Skol que no final divulga um site para "você colaborar".

Acessando o site www.oquevocevaicontar.com.br, os internautas podem visualizar as aventuras mais irreverentes e mandar as suas também. Basta colaborar e enviar seu conteúdo para o site. Gente de todo o Brasil já está fazendo isso, e eles ainda disponibilizam que você "espalhe" a mensagem, contando pra alguém.

A Burguer King também está na onda da colaboração. Com a promoção "BK-Show", os consumidores podem criar os comerciais da loja que já têm um conceito pré-definido e enviarem para a Burguer King. O comercial vencedor será veiculado por uma semana na MTV. Confira o site da promoção aqui e o vídeo de uma das partipantes abaixo.

O efeito Axe

Criado pela Brandcom ação de guerrilha para o Axe.
Fonte: Coloribus

Alguns vídeos bacanas do The Axe
effect

Criamento Planejativo

Por Thiago Nascimento

Como a quantidade de mensagens publicitárias, nas mais variadas formas, em diversos meios, para infinitos públicos, está cada vez mais intrusiva, o consumidor está muito mais resistente às ações de marketing propostas pelos anunciantes. E para se destacar desse mar de mensagens, agências de propaganda, na maioria das vezes, tentam se sobressair através da criatividade, inovando sempre que possível em sua comunicação. Mas em alguns casos, essa criatividade, que é artifício fundamental para atrair mais atenção do público, não é fruto de um planejamento estratégico que tem como objetivo a solução de um problema mercadológico, fazendo a comunicação aparecer, mas não gerando nenhum resultado. Assim como outros projetos são feitos com um excelente trabalho de planejamento, mas não possuem criatividade suficiente para envolver o consumidor e, por conseqüência, também não irão trazer o resultado esperado pelo cliente.
É nesse contexto que entra o “criamento planejativo”. Ele não é um desses conceitos novos, muito menos “da moda” como o product placement e o brand experience que tanto se comenta atualmente, entretanto, já está mais do que comprovado que sua eficácia é garantida quando o assunto é resultado para o anunciante. Esse conceito, tão velho e atual ao mesmo tempo, é simplesmente a definição de um trabalho integrado, sinérgico e complementar entre planejamento e criação. Apesar de muito conhecido, o “criamento planejativo” vem sendo esquecido e ignorado por muita gente. O que ele propõe é que ao invés de se preocuparem apenas em fazer campanhas criativas, anunciantes e, principalmente, agências tenham a pretensão, também e principal, de solucionarem problemas mercadológicos. Bem como, agências e anunciantes devem ter em mente que o planejamento estratégico – pesquisas, análises, estratégias - é uma parte do processo e que a criatividade é uma ferramenta poderosíssima para se chegar até o consumidor em um mercado saturado e recheado de produtos/serviços commodities, mas essa criatividade não deve ser trabalhada por todos, como sugere Fernando Lima – diretor de criação do Gruponove: “No mercado de hoje, a criatividade da agência não está restrita apenas ao departamento de criação. Planejamento, pesquisa, mídia e produção caminham juntos em busca das soluções para o negócio do cliente”.
O que notamos é que cada vez mais, o mercado vai exigir de agências e anunciantes o “criamento planejativo”, que trocando em miúdos, nada mais é que uma relação equilibrada e pertinente, entre o planejamento criativo e a criatividade planejada.

Conteúdo colaborativo

A mesma interatividade com o consumidor comentada em um post passado (aqui), podemos visualizá-la na Web. SItes com o wikipedia e youtube têm seu conteúdo totalmente elaborado pelos seus internautas, é o chamado conteúdo colaborativo. Postar um vídeo, definir um conceito, gerenciar publicações, isso são tarefas dos consumidores desses sites e não da empresa hospedeira em si. E é observando essas tendências, que alguns anunciantes já estão realizando campanhas que estimulam o consumidor a criarem seus próprios conteúdos.

É o caso da Nova Schin que define o perfil de seus bebedores em sua nova campanha. Gente fina, do contra, gostosa, feioso, etc. Não importa, todos bebem Nova Schin. E no site da campanha (Aqui), você pode dizer quem você é, qual o seu perfil, e colocar sua foto no site.

A Fiat para divulgar o idea adventure lançou o conceito: "A vida na cidade é uma aventura". Ela propõe ao consumidor o quanto de aventura cabe na sua vida. Através de escolhas o próprio internauta pode "montar" o VT de divulgação do seu carro. Faça você mesmo aqui.

Outros anunciantes como Dove, ESPM, Ambev, entre outros, também estão entrando na onda do conteúdo colaborativo. E sua empresa ainda não? Seu portal ainda é uma via de mão única onde você fala e o consumidor escuta? Se alguém conhece alguma empresa do mercado local (Recife) que anda fazendo conteúdo colaborativo fala aí...

Estágio no Gruponove

O Gruponove está selecionando estagiário para Direção de Arte. E para comunicar essa oportunidade aos estudantes, os caras fizeram uma ação super legal. Clique na imagem abaixo e confiram!

Interatividade

Talvez essa seja uma das palavras mais atuais no mundo do marketing e da propaganda. Porque é fato que os consumidores não querem mais só assistirem a um VT, não querem só escutar um spot ou simplesmente visualizar um anúncio em um portal, eles querem interferir - e com toda razão - no conteúdo que vai ser passado pra eles mesmos. Por isso, a comunicação está deixando, cada vez mais, de ser unilateral para ser bilateral. Nesse novo contexto, o consumidor não é um mero ouvinte, pelo contrário, ele é peça fundamental para geração de conteúdo. E foi pensando nisso que a DDB criou para o Sundown um abrigo de ônibus interativo que trazia a mensagem: "você pode ter o bronzeado que você quiser. A escolha é sua". E através de um regulador a consumidora poderia intensificar ou não o bronzeado da modelo.

Já a Skol, para comunicar o evento Skol Beats, colocou um painel em SP onde os "baladeiros" poderiam enviar uma mensagem SMS e dizer qual tenda eletrônica eles iriam ficar no dia da balada, e através de uma estatística as pessoas poderiam saber qual tenda iria "pegar fogo".

A Nike também aposta pesado nessa interatividade. Através de um outdoor High-tech as pessoas que passavam na rua poderiam enviar SMS e influenciar na construção do modelo de um tennis. Quem participava poderia ser sorteado e levar o tennis criado. Confiram:

Camisinha sem quebrar o clima

Esse post é dedicado a todas as pessoas que odeiam camisinha. Foi lançado na África do Sul o preservativo Pronto, que segundo a empresa, é colocado em menos de 01 segundo, evitando assim, a quebra do clima. Seu formato é inovador pois não é necessário parar para rasgar a embalagem do preservativo. Confiram abaixo. Esperamos profundamente, que a camisinha Pronto contribua com o declínio da aids naquele continente.

bathroomvertising

Visto que está cada vez mais difícil atingir os consumidores, agências e anunciantes tentam encontrar formas diferenciadas de se relacionarem com seus clientes. E uma dessas "novas" formas mais interessantes, são as propagandas em banheiros. Agências não páram de fazer e investir nesses minutinhos que passamos nos toaletes. Tá se fazendo de tudo. Cartazes na porta como esse da All Bran - produto que ajuda na regulação do intestino - que diz: "vejo você na mesma hora amanhã".

Adesivação de portas para o cereal All Bran mais uma vez que diz: "não se sinta preso no banheiro".

Adesivos na pia também foram criados para uma campanha de conscientização ao desperdício da água, fazendo referência ao povo africano que tanto sofre com a escassez de água potável. "você leva 1 segundo para conseguir beber água. Ele precisa andar 20 Km". Diz a peça.

Adesivos, também, no mictório para o PS2, entre outros.

E foi diante dessa necessidade que a Warner Howard criou o "magic mirror", um espelho que possui um sensor que enquanto as pessoas não estão na sua frente ele funciona como mídia para o anunciante, confiram abaixo e até a próxima.

Área reservada para fumantes

Pintura no teto de uma área exclusiva para fumantes.
Caiporas, dá ou não dá pra sentir o gostinho de terra?
Dica de Pedro Leitão da Atma Comunicação. Valeu Pedro!

TIE - White as milk

Without words.

Fique Tranqüilo

Essa é uma ação que não é tão nova assim, mas acredito ser pertinente para o Idea. Um cliente da Nordeste Segurança indica um amigo para conhecer os serviços da empresa de segurança, alguns dias depois o cliente indicado recebe um travesseiro com a mensagem: quem tem Nordeste Segurança Eletrônica dorme tranqüilo. A ação foi criada pelo Gruponove e pelo marketing da Nordeste. Para mais informações sobre o Grupo Nordeste, click em www.fiquetraquilo.com

Mercedes Benz

Imagine você em um restaurante chique e na hora de ir embora pede para o manobrista trazer seu carro. SURPRESA: ao invés dele trazer o seu, ele traz a nova geração do Mercedez Benz classe "E" e lhe oferece um test drive. Essa é uma das ações criadas pela YeR para o lançamento do novo carro. A estratégia inclui ainda, ações em joalherias e malas diretas personalizadas. E tome brand experience!

Hummm...

Anúncio para o Saforelle. Produto que tem a proposta de acabar com os maus odores.